滋賀で広告代理店を探すと、大津・草津を中心に地場の会社が数多く出てきます。京阪神への通勤圏で人口が増える湖南、製造業や商業の集まる湖東・湖北まで含めると選択肢は広く、京都・大阪の大手代理店も商圏に入るため、どこへ頼むか絞りにくいのが正直なところです。「新聞やフリーペーパー、屋外に強い地元の会社か、Web運用が得意な会社か」「費用が比較しづらい」という声を現場でよく聞きます。この記事では、滋賀広告代理店の主要12社を費用・強み・向き不向きで比較し、失敗しない選び方まで整理しました。あわせて、自社で運用する選択肢まで滋賀の企業目線でまとめます。
この記事でわかること
- 滋賀広告代理店を選ぶ3つのポイント（地場かWeb特化か・費用体系・業種と商圏）
- 滋賀で代理店に頼むときの費用相場（初期費用・月額手数料・制作費）
- 大津・草津・近江八幡の主要な代理店12社の特徴と向き不向き
- 代理店に頼むか、AIで自社運用するかの判断基準
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滋賀広告代理店を選ぶ3つのポイント
滋賀広告代理店を比較するとき、先に押さえておきたいポイントが3つあります。地場かWeb特化か、費用体系、業種と商圏の順に見ていきます。
① 地場・マス媒体型か、Web運用特化型か
滋賀の代理店は、大きく2タイプに分かれます。ひとつは新聞・フリーペーパー・屋外広告までまとめて任せられる「地場・マス媒体型」です。県内の商圏で認知を取りたい小売・サービス業や、店舗の集客・イベント告知に効きます。滋賀は京都新聞の販売エリアで、地域情報を届けるフリーペーパーやテレビ・ラジオCMも扱えるため、エリアを絞って届けられる地場媒体が今も強い市場です（イールドマーケ）。
もうひとつは、Google広告やSNS広告の運用に軸足を置く「Web運用特化型」です。少額から成果を数字で追いたい企業や、BtoB・EC・採用の集客に向いています。まずは自社の目的が「広く知ってもらう」なのか「今すぐ問い合わせを増やす」なのかを決めると、候補が絞れます。全国規模の代理店と比べたいときは広告代理店のランキング・全国比較も参考にしてください。
② 費用体系（手数料率・初期費用）を確認する
運用型広告の代行では、手数料は広告費の20%が業界の基準です。滋賀のWeb運用型でも、運用手数料を広告費の20%とし、広告費が10万円以下なら一律2万円と定める会社があります（ブランディングワークス）。手数料の料金形態には、金額が一定の「定額」と、広告費に応じて変わる「連動型」の2種類があります。
滋賀は料金を非公開にしている会社も多いため、手数料率だけでなく、初期費用・最低出稿額・制作費が別建てかまで見積もりで確認しましょう。手数料の考え方そのものは広告代理店の手数料の仕組みで整理しています。「総額でいくらか」を必ず出してもらうのが失敗しないコツです。
③ 業種・商圏（大津・草津・湖東）のマッチングを確認する
滋賀は商圏が地域ごとに分かれています。県庁所在地で京都に隣接する大津、京阪神の通勤圏で人口が増える草津・栗東・守山の湖南、近江商人の商業と製造業が集まる近江八幡・彦根の湖東、長浜・米原の湖北、信楽焼で知られる甲賀では、届きやすい媒体も狙う客層も変わります。琵琶湖の観光・宿泊、湖東湖北のBtoB製造、京阪神向けのベッドタウン需要まで業種の幅も広く、県外・全国を狙う商材と地元の店舗集客では訴求の方向性がまったく異なります。提案時は「自社と近い業種・商圏の事例を見せてください」と必ず聞き、狙う媒体（リスティング・SNS・新聞/フリーペーパー併用）と代理店の得意分野が合っているかも確認します。
滋賀で広告代理店に頼む費用相場
滋賀広告代理店に依頼するコストは、大きく次の4項目に分解できます。
| 費用項目 | 相場の目安 |
|---|---|
| 初期費用（設定・ヒアリング等） | 2〜5万円 |
| 月額運用手数料 | 広告費の20%前後 |
| 最低出稿額（広告費） | 月1〜5万円〜が中心 |
| バナー・LP制作費 | 別途・数万円〜/枚 |
手数料は広告費に対する定率が基本で、広告費が月30万円なら手数料は6万円前後（およそ2割）が目安です。滋賀のWeb運用型では、運用手数料を広告費の20%とし広告費10万円以下は一律2万円とする会社や、初期費用3万円・月額1万円から受ける会社、広告費1〜5万円なら初期2万円・月額5,000円という低予算プランを掲げる会社があります（ブランディングワークス、Web幹事）。滋賀は少額から始められる会社が比較的多いのが特徴です。とはいえ料金非公開の会社も中心のため、初期費用・最低出稿額・制作費まで含めた総額で比較するのが安全です。新聞・フリーペーパー・屋外は媒体ごとの料金プランになるので、地場の総合代理店に「媒体別の枠と概算」を見積もってもらうのが早道です。
見落としがちなのが制作費です。バナーやLPの制作は手数料と別に請求されることが多く、外注では静止画が10,000〜30,000円、サイズ展開だけでも+2,000〜5,000円かかります（Tasky 社内の外注コスト実績）。枚数がかさむほど広告予算を圧迫します。制作費が手数料と別建てになる点はバナー広告の作り方でも触れています。
滋賀の広告代理店【地場・総合型】
まずは、新聞・フリーペーパー・屋外広告など地域メディアも含めてまとめて任せられる、地場の総合型の代理店です。
株式会社メディアエージェンシー
草津市に拠点を置く総合広告代理店で、雑誌・新聞・交通広告・屋外広告・店舗施設広告・インターネット広告までワンストップで扱います（イールドマーケ）。行政案件の実績が豊富で、YouTubeチャンネルの企画営業にも取り組むなど、媒体の幅が広いのが持ち味です。県内の自治体や地域に向けて、紙とデジタルを組み合わせて認知を広げたい企業に向いています。
株式会社協和広告
大津市に拠点を置く総合広告代理店で、テレビ・ラジオ・インターネット・印刷媒体・フリーマガジンまで扱います（イールドマーケ）。不動産ポータルサイト「しがすま」を運営し、Instagram広告の代行も手がけるなど、地域密着で自社メディアを持つのが特徴です。SNS広告の運用は月額5万円からと料金を公開しており（ブランディングワークス）、不動産や地域向けサービスの集客を任せたい企業に向いています。
あどおーみ株式会社
大津市に本社を構える総合広告代理店で、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌・インターネット広告・SNS広告までワンストップで対応します（イールドマーケ）。学校向けの連絡ツール「スクリレ」広告の滋賀県指定代理店でもあります。運用代行の手数料は広告費の20%で、広告費が10万円以下の場合は一律2万円と料金を明示しており（ブランディングワークス）、マス媒体からWebまで一社にまとめて相談したい企業に向いています。
株式会社滋賀リビング新聞社
大津市浜大津に拠点を置き、フリーペーパー「リビング滋賀」を発行する会社です（発注ナビ）。生活情報を届ける紙面を通じて、30〜40代の女性層にリーチしやすいのが強みです。地域の主婦・ファミリー層に向けて店舗や商品を知らせたい小売・サービス業や、生活圏での認知を取りたい企業に向いています。
株式会社ジャストナウ
湖南市に拠点を置く、求人広告に強い会社です（発注ナビ）。新聞折込・Web・フリーペーパー・求人情報サイトを扱い、25年以上の実績を持ちます。印刷物の制作にも対応しており、地元での採用・人材募集を紙とWebの両面で進めたい企業に向いています。
株式会社プロフリー
栗東市に拠点を置く、屋外広告に強い会社です（イールドマーケ）。屋外広告・ロードサイン・交通広告・シネマ広告・テレビCM・ラジオCM・デジタルサイネージまで扱い、企画から施工まで一貫して対応します。ロードサイドの看板やサイネージで、車社会の滋賀ならではの動線に沿って認知を取りたい企業に向いています。
株式会社アイム
守山市に拠点を置く、ポスティングに強い会社です（イールドマーケ）。チラシ・パンフレットの制作からポスティング、ホームページ制作まで一気通貫で対応し、200人以上の配布員を抱えます。デザインから配布まで自社で完結できるため、商圏を面で押さえるチラシ主体の販促をしたい小売・サービス業に向いています。
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滋賀の広告代理店【Web・運用特化型】
次に、リスティングやSNSなど運用型広告のデジタル施策に軸足を置く代理店です。
株式会社バウハウス
草津市に拠点を置く、1993年設立のWeb広告会社です（Web幹事）。Google広告・Yahoo!広告・ディスプレイ広告・SNS広告・YouTube動画広告に対応するYahoo!広告の正規代理店で、ホームページ制作は350社以上の実績を持ちます。月額費用は広告費の20%（最低5,000円）と公開しており、SEO対策やGoogleマップ対策まで含めてWeb集客を土台から整えたい企業に向いています。
宮クリエイション
大津市に拠点を置く、2014年設立のWeb集客会社です（Web幹事）。Google広告・Yahoo!広告・ディスプレイ広告・SNS広告・YouTube動画広告に対応し、ホームページ制作・SEO対策・動画制作まで総合的に支援します。料金は初期費用3万円〜・月額1万円〜と公開されており、少額から広告運用を始めたい企業や、制作から運用まで一社に任せたい企業に向いています。
有限会社ウエスト
近江八幡市に本社を構える、Webマーケティングを専門に扱う会社です（ブランディングワークス）。リスティング広告・PPC広告・SNS広告に加え、ホームページの企画・制作・運用、紙媒体のデザイン・印刷まで対応します。料金は広告費1〜5万円なら初期2万円・月額5,000円、広告費5万円以上なら初期5万円・月額1万円〜と低予算にも対応しており（Web幹事）、小さめの予算からWeb広告を試したい企業に向いています。
株式会社シナリオプランニング
大津市に拠点を置く、1999年設立のWeb会社です（Web幹事）。Google広告・Yahoo!広告のリスティングに強みを持ち、ランディングページ制作・Webコンサルティング・Googleアナリティクス導入支援・SEO対策まで対応します。キーワード戦略と費用対効果の設計を丁寧に見てほしい企業や、広告とLPをセットで整えたい企業に向いています。
株式会社エヌイーエフ
草津市に拠点を置く、オンラインマーケティングに特化した会社です（発注ナビ）。動画広告やSNS運用の実績が豊富で、デジタル中心に成果を伸ばしたい企業に向いています。動画・SNSでの発信を強めたい企業や、Webの運用改善をデジタルの専門チームに任せたい企業に向いています。
そのほかの選択肢
滋賀にはここで挙げた以外にも、複数の選択肢があります。草津市でSNS広告・リスティング・アフィリエイト・Web制作を手がける株式会社ギガエージェント、京都新聞の専属代理店として社内制作チームを持ち製造業のBtoB案件に強い株式会社アルファス（大津市）、草津市で自社メディアを使った地域密着の広告運用を手がける株式会社s.create などです（ブランディングワークス、発注ナビ）。「得意媒体 × 自社の予算規模 × 業種・商圏の近さ」で候補を数社に絞り、必ず相見積もりをとって比較しましょう。他エリアでの選び方の考え方は他エリア（茨城）の広告代理店の選び方も参考になります。
代理店 vs AI自社運用 — 滋賀の企業はどう選ぶか
代理店に任せるか、AIツールで自社運用するかは、状況で判断します。
| 状況 | 向いている選択 |
|---|---|
| 媒体知識がほぼゼロの立ち上げ期 | 代理店（最初の3〜6か月） |
| 新聞・フリーペーパー・屋外も組み合わせたい | 地場の総合型代理店 |
| クリエイティブの量産・検証回数が課題 | AI自社運用 |
| バナー制作費が月20万円以上かかっている | AI自社運用（制作コスト1/50） |
| 運用は任せつつ制作費を下げたい | ハイブリッド（運用=代理店・制作=AI） |
滋賀でも、代理店に頼むと「運用手数料と制作費は別料金」が基本です。外注バナーの制作費が月数十万円かかるなら、制作だけを内製化し、代理店に運用と入札管理を任せる分業がコスト効率を高めます。段階的な内製化の進め方は広告インハウス化ガイドで整理しています。
Tasky を導入した事業者では、デザインリソース2人月の削減と、CPA（獲得単価）が外注比で約1/3に改善した例があります（社内導入データ）。運用は地場の代理店に任せつつ、制作の量産だけをAIに寄せる形なら、地域メディアの強みとクリエイティブの検証回数を両立できます。
よくある質問
Q. 滋賀広告代理店に頼むと費用はいくらかかりますか？
運用型広告の代行なら、運用手数料は広告費のおよそ2割前後が中心です。滋賀のWeb運用型では初期費用2〜5万円、最低出稿額は月1〜5万円〜が目安で、広告費が月30万円なら手数料は6万円前後になります。広告費10万円以下は一律2万円といった料金を掲げる会社もあります。制作費は別請求が多いので、見積もりでは総額を確認しましょう。
Q. 滋賀で広告代理店を選ぶとき大津と草津のどちらの会社がいいですか？
商圏で選ぶのが基本です。大津・草津の湖南、近江八幡・彦根の湖東、長浜・米原の湖北では、届きやすいフリーペーパーや折込・屋外のエリアが異なります。自社の狙う商圏に近い会社のほうが、地元媒体の枠や事例を持っています。全県・全国を狙うWeb広告中心なら、所在地よりも運用の実績で選んで問題ありません。
Q. 少額の広告予算でも滋賀広告代理店に依頼できますか？
依頼できます。滋賀には初期費用2万円・月額5,000円や、初期3万円・月額1万円といった少額から受けるWeb運用型の会社があり、小さめの予算でも始められます。ただし広告費が小さいうちは手数料の比率が上がるため、制作を自社で巻き取るなど費用対効果を意識した使い方が現実的です。
Q. 代理店を使いながら制作費だけ下げることはできますか？
できます。運用設計（ターゲティング・入札）は代理店に任せ、バナーなどのクリエイティブ制作はAIツールで内製化する分業が実用的です。制作費の削減分を媒体費に回せば、同じ予算でバナーの検証回数を増やせます。
まとめ — 滋賀広告代理店は「目的」と「商圏」で選ぶ
滋賀広告代理店について、要点を整理します。
- 滋賀広告代理店は、新聞・フリーペーパー・屋外に強い「地場・総合型」とデジタル運用の「Web特化型」に分かれる
- 運用手数料は広告費の2割前後が相場。初期費用2〜5万円・最低出稿額は月1〜5万円〜が目安で、少額から始められる会社が多い
- 地場・総合型はメディアエージェンシー・協和広告・あどおーみ・滋賀リビング新聞社・ジャストナウ・プロフリー・アイム
- Web・運用特化型はバウハウス・宮クリエイション・ウエスト・シナリオプランニング・エヌイーエフ
- 認知重視なら地場、今すぐの獲得ならWeb特化。制作費が膨らむなら内製化も選択肢
どの代理店に頼むにしても、成果を分けるのはバナーの検証回数です。制作コストを下げた分だけ、より多くのパターンを配信できます。
## まずは制作の内製から試す
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Tasky はクリエイティブ制作の実務を自動化します。URLを入れるだけで企画からデザイン、サイズ展開まで数分で完了します。代理店費用の見直しにも、内製化の第一歩にも使えます。
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