バナーデザイン2026.10.2612 min read

セールバナーの作り方｜期間限定を伝える訴求5つと景表法の注意点

セールバナーの作り方を、訴求の決め方からデザイン、景表法で問題になる二重価格表示の注意点まで整理しました。割引の見せ方5つと通常価格の8週間ルールを早見表で確認できます。

バナーデザイン

セールバナーは「安い」を大きく載せれば成果が出る、というものではありません。1〜2秒で割引の魅力を伝えきる設計と、割引の見せ方で景品表示法に触れないことの、両方が必要になります。

特に見落とされがちなのが後者です。「通常価格5,000円→セール3,000円」のような二重価格表示は、比較に使う「通常価格」に実態がないと、景品表示法上の不当表示（有利誤認）と判断されるおそれがあります（消費者庁価格表示ガイドライン）。

この記事では、セールバナーの訴求の決め方・デザイン・表示の注意点を、作る順番どおりに整理しました。作りはじめる前に、何を大きく見せるかと、その見せ方が表示として問題ないかを、自分で判断できる状態を目指します。

この記事でわかること

セールバナーで最初に決める「1つの訴求」の選び方
期間限定・緊急感を伝える5つの見せ方
一瞬で伝わるデザインの作り方（色・視線・文字量）
二重価格表示と景品表示法の注意点（通常価格の8週間の目安）
作ったあとに成果を伸ばす検証と量産の進め方

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セールバナーで最初に決めるのは「1つの訴求」

セールバナーの成否は、デザインに入る前にほぼ決まります。まず決めるのは、バナーで一番大きく見せる訴求を1つに絞ることです。

セールのときは「割引率」「価格」「期限」「送料無料」と、伝えたいことが一度に増えます。ところが、バナーがユーザーの目に触れる時間は1〜2秒ほど。その短い時間で複数のメッセージを読ませるのは難しく、全部を同じ大きさで並べると、結局どれも印象に残りません。

主役を1つ決めると、残りの情報の置き場所も決まります。例えば主役を「全品30%OFF」にするなら、期限や対象は補足として小さく添える。優先順位を先に決めるほど、仕上がりは速く、強くなります。

この「1つに絞る」考え方はセールに限りません。バナー制作全体の進め方はバナー広告の作り方の全体像で5ステップにまとめています。

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期間限定・緊急感を伝える5つの見せ方

主役の訴求が決まったら、それを「今すぐ動く理由」に変えます。セールバナーで緊急感をつくる見せ方は、おおむね次の5つに整理できます。商材と在庫の状況に合うものを1つ選んでください。

見せ方	主役にする要素	向いている場面
割引率を主役にする	「30%OFF」「半額」	割引幅が大きいとき
価格を直接見せる	「特価1,980円」	価格の安さが分かりやすい商材
期限を明記する	「10/31まで」「残り3日」	終了日が決まっているセール
数量で絞る	「先着100名」「在庫限り」	数量限定・数が少ない商材
対象を限定する	「会員限定」「初回限定」	特定の人だけが使える特典

数字を主役にすると、内容が一瞬で伝わります。割引率や価格は、見出しとしてバナーの中で一番大きく置くのが基本です。

期限や数量は「緊急感」に直結します。「期間限定」とだけ書くよりも、「10/31まで」「残り3日」のように具体的な日付や数で示すほうが、行動を後押しします。ただし、ここで書いた条件は実際の内容と必ず一致させてください。あいまいな期限や、実態のない「在庫限り」は、後述する表示の問題につながります。

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一瞬で伝わるデザインの作り方

訴求が決まれば、デザインの役割は「それを1〜2秒で読ませる」ことに絞られます。凝った装飾より、情報の優先順位が見た目に出ているかが重要です。

視線は「見出し→数字→期限→ボタン」の順に流す

セールバナーは、見る人の視線が自然に流れる順番を設計します。一番上か中央に見出し（主役の訴求）、次に大きな数字、その下に期限や条件、最後に「今すぐチェック」などのボタン。この順で配置すると、読み手は迷わず要点をたどれます。

色はコントラストを最優先にする

セールでは赤・オレンジ・黄のような目立つ色がよく使われます。色そのものより大事なのは、背景と文字のコントラストです。割引率の数字が背景に溶けていては、せっかくの訴求が読めません。ブランドカラーは全面に使わず、差し色として一部に取り入れると、目立たせつつまとまります。季節のセールでは、秋は暖色、冬は寒色のように配色を合わせる手もあります（Canva セールテンプレートの傾向より）。

文字量を減らし、スマホで読めるサイズを保つ

セールバナーは情報を盛り込みがちですが、文字が多いほど伝わりにくくなります。主役の訴求以外は思い切って削り、注釈は最小限に。多くのセールバナーはスマートフォンで表示されるため、縮小しても読める文字サイズを保つことが前提です。配色や余白など基本の考え方はバナーデザインの基本にまとめています。

配信面ごとにサイズを展開する

同じデザインでも、配信する面によって必要なサイズは変わります。ディスプレイ広告では 300×250 などが主要サイズです（Google広告ヘルプ）。SNSやバナー枠でも縦横比が異なるため、主役の訴求が切れない形で各サイズに展開してください。媒体別の寸法は媒体別のサイズ早見表で確認できます。

セールバナーで注意すべき表示（景品表示法）

ここがセールバナー特有の落とし穴です。割引の見せ方しだいで、景品表示法（景表法）の不当表示にあたるおそれがあります。作る前に、以下を確認してください。

景表法は、価格などの取引条件を実際より著しく有利に見せる表示を「有利誤認表示」として規制しています（不当景品類及び不当表示防止法第5条第2号）。不当表示と判断されると、措置命令や課徴金の対象になり得ます。

二重価格表示そのものは違法ではない、ただし「実態」が要る

「通常価格5,000円→セール3,000円」のように2つの価格を並べる見せ方を、二重価格表示といいます。これ自体が禁止されているわけではありません。問題になるのは、比較に使う「通常価格」に実態がないときです。実際にはその価格で売っていなかったのに、安く見せるためだけに高い価格を並べると、有利誤認にあたるおそれがあります（消費者庁価格表示ガイドライン）。

過去価格と比べるなら「最近相当期間」の販売実績が要る

「当店通常価格」や「セール前価格」を比較対照にするなら、その価格が最近相当期間にわたって実際に販売されていた価格である必要があります。目安として、セール直前の8週間のうち4週間以上その価格で販売していた実績があれば、過去の販売価格として表示できるとされています（消費者庁価格表示ガイドライン）。最後にその価格で売ってから時間が空きすぎている場合も問題視されます。判断が難しい表示は、消費者庁のガイドラインで必ず確認してください。

将来価格・あいまいな「通常価格」は避ける

「来月から7,800円、今だけ5,800円」のように、将来の価格を参考にして今を安く見せる手法もあります。実際に将来その価格で販売する予定がなければ、不当表示のおそれがあるとされ、消費者庁はこの手法への執行方針を示しています（将来の販売価格を比較対照価格とする二重価格表示に対する執行方針）。根拠を示せない「通常価格」「定価」は、バナーに載せないのが安全です。