東京でweb広告の運用を任せる先を探すと、候補が多すぎて絞れないという声をよく聞きます。渋谷・新宿・千代田を中心に、電通グループ系の大手から、運用に特化した中堅・専業まで数百社がひしめきます。「戦略から任せたい」のか「決まった予算で運用だけ回してほしい」のかで、選ぶべき相手はまるで変わります。この記事では東京web広告運用代行を主要な8社に絞り、費用・強み・向き不向きを整理しました。あわせて、自社で運用する選択肢まで東京の企業目線でまとめます。テレビ・交通広告まで含めて比べたい方は、東京の広告代理店もあわせてご覧ください。
この記事でわかること
- 東京web広告運用代行を選ぶ3つのポイント（大手・総合型か専業・特化型か・費用体系・最低出稿額）
- 東京で運用代行に頼むときの費用相場（初期費用・月額手数料・最低手数料）
- 東京の主要な運用代行会社8社の特徴と向き不向き
- 運用代行に頼むか、AIで自社運用するかの判断基準
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東京web広告運用代行を選ぶ3つのポイント
東京web広告運用代行を比較するとき、先に押さえておきたいポイントが3つあります。大手・総合型か専業・特化型か、費用体系、最低出稿額の順に見ていきます。
① 大手・総合支援型か、運用特化・専業型か
東京でweb広告を頼める会社は、大きく2つに分かれます。ひとつは、戦略立案からクリエイティブ、複数媒体の運用までを束ねる大手・総合支援型です。オプトやセプテーニのように、認定パートナーの体制とデータ基盤を持ち、事業規模の大きい出稿をフルファネルで任せられるのが利点です（マーケティングログ）。
もうひとつは、運用に軸足を置く専業・特化型です。アナグラムやオーリーズのように、担当者が少数のアカウントを深く見て、検索広告やSNS広告の改善に集中するのが特徴です（マーケティングログ）。まず自社の目的が「戦略から丸ごと任せたい」のか「運用の実行力と密度で選びたい」のかを決めると、候補が絞れます。
② 費用体系（手数料率・初期費用・最低手数料）を確認する
運用型広告の代行では、手数料を広告費に対する定率（料率型）で設定するのが基準です（広告代理店の手数料の仕組み）。全国では広告費の15〜20%が標準の水準です（ローカルマーケティングパートナーズ）。東京の会社でも、この料率型が中心です。一方で、手数料を業界相場の半額にあたる10%〜に設定するGrillのような会社や、月額固定の定額制を掲げる会社もあり、料金の付け方は分かれます（StockSun）。
注意したいのは初期費用と最低手数料です。初期費用は5〜20万円が目安ですが、開示14社中9社が0円という調査もあり、以前よりハードルは下がっています（ローカルマーケティングパートナーズ）。最低手数料は月5万円前後を設定する会社があります。手数料率だけでなく、初期費用・最低手数料・制作費が別建てかまで、見積もりで必ず確認しましょう。
③ 最低出稿額と契約期間を確認する
東京の大手・総合型は、最低広告費や最低契約期間のハードルが高い傾向があります。大手・総合代理店は最低広告費が月50〜100万円、最低契約が6〜12ヶ月という水準です（StockSun）。中小・専業の代理店なら最低広告費が月20〜50万円、最低契約が3〜6ヶ月と、始めやすくなります。少額から検証したい場合は、最低出稿額と最低契約期間の両方を先に確認しておくと安心です。あわせて、Google・Yahoo!の認定パートナー資格や、狙う媒体（検索・SNS）と会社の得意分野が合っているかも見ておきます。
東京web広告運用代行の費用相場
東京web広告運用代行にかかるコストは、大きく次の4項目に分解できます。
| 費用項目 | 相場の目安 |
|---|---|
| 初期費用（設定・アカウント開設等） | 無料〜20万円 |
| 月額運用手数料 | 広告費に対する定率（料率型） |
| 最低手数料 | 月5万円前後（広告費が小さいと発生） |
| バナー・LP制作費 | 別途（外注は枚数ごとに加算） |
運用手数料は広告費に対する定率が基本です。全国では広告費の15〜20%が標準で、料率型が中心を占めます（ローカルマーケティングパートナーズ）。東京でも同じ水準が目安で、広告費が10〜50万円なら手数料は広告費の20%または定額5万円、広告費が100万円以上になると料率が10〜20%まで下がる例もあります（StockSun）。媒体別ではGoogle広告が月20〜50万円、Meta広告が月10〜30万円が目安です（ローカルマーケティングパートナーズ）。
初期費用は無料から20万円程度まで幅があります。初期費用を0円に設定する会社も増えており、以前よりハードルは下がっています（ローカルマーケティングパートナーズ）。ただし大手・総合型は最低広告費が月50〜100万円、最低契約が6〜12ヶ月と設定する会社が多く、少額での検証には向きません。少額から試したい場合は、専業・特化型で最低手数料と最低契約期間の両方を先に確認しておくと安心です。
見落としがちなのが制作費です。バナーやLPの制作は手数料と別に請求されることが多く、LP制作は50〜100万円かかる例もあります（StockSun）。この点はバナー広告の作り方でも整理しています。外注では静止画が1枚10,000〜30,000円、サイズ展開だけでも+2,000〜5,000円かかります（Tasky 社内の外注コスト実績）。運用手数料は抑えられても、制作枚数がかさむほど広告予算を圧迫します。
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東京web広告運用代行【大手・総合支援型】
まずは、戦略立案から複数媒体の運用までを束ねられる大手・総合支援型です。事業規模の大きい出稿を、フルファネルで任せたい企業はこの型が候補になります。
株式会社オプト（千代田区）
千代田区に拠点を置く、デジタルマーケティングの老舗大手です（マーケティングログ）。Google広告・Yahoo!広告の認定パートナーで、マーケティング戦略の立案から運用代行までを一貫して支援します。費用は個別見積もりで、最低出稿額や契約期間のハードルは大手水準です。データ基盤と実績をもとに、上流の戦略から腰を据えて任せたい企業に向いています。
株式会社セプテーニ（新宿区）
新宿区に拠点を置く、電通グループのデジタルマーケティング会社です（マーケティングログ）。データドリブンの運用を強みとし、Microsoft広告パートナープログラムの「エリート」認定も受けています（StockSun）。費用は個別見積もりです。グループのネットワークとデータ基盤を活かし、複数媒体を横断して任せたい大手・中堅企業に向いています。
デジタルアスリート株式会社（新宿区）
新宿区西新宿に拠点を置く運用型広告の会社です（マーケティングログ）。累計1,800社以上の支援実績があり、継続率は90%以上を掲げています（StockSun）。複数の広告媒体を横断して支援し、初期費用や最低広告費にも柔軟に対応します。運用の実績値を重視し、媒体をまたいで相談したい企業に向いています。
東京web広告運用代行【運用特化・専業型】
次に、運用の実行力で選ぶ専業・特化型です。決まった予算で運用の密度を上げたい企業や、少額から始めたい企業はこの型が候補になります。
アナグラム株式会社（渋谷区）
渋谷区に拠点を置く運用型広告の専業会社です（マーケティングログ）。担当者が一人で少数のアカウントを深く管理する体制で、運用型広告の分析と改善提案に強みがあります。費用は個別見積もりです。担当者との距離が近く、検索広告やSNS広告の運用の質で選びたい企業に向いています。
株式会社キーワードマーケティング（港区）
港区赤坂に拠点を置く、創業15年以上のリスティング広告特化の会社です（StockSun、マーケティングログ）。Google広告・Yahoo!広告の両媒体を専門に運用し、仕組み化された運用メソッドを掲げています。費用は個別見積もりです。検索広告を軸に、体系立った運用を任せたい企業に向いています。
株式会社オーリーズ（渋谷区）
渋谷区に拠点を置く運用型広告の会社です（マーケティングログ）。少数精鋭の体制で対応密度を重視し、リスティング広告に加えてMeta・X・LinkedInなどのSNS広告にも対応します。費用は個別見積もりです。検索とSNSを横断し、担当者の関与を厚くして運用したい企業に向いています。
株式会社Grill（渋谷区）
渋谷区東に拠点を置く会社です（StockSun）。手数料は業界相場の半額にあたる10%〜、最低出稿予算10万円から対応します。リスティング・Meta・SNS広告を媒体横断で一社完結で扱い、AIを活用した高速なPDCAを掲げているのが特徴です。少額の予算から、料率を抑えて複数媒体を任せたい企業に向いています。
株式会社ジオコード（新宿区）
新宿区に拠点を置く会社です（マーケティングログ）。Google Premier Partnerの認定を持ち、リスティング広告・SEO対策・ホームページ制作までを組み合わせて支援します。初期費用0円・最低契約期間なしを掲げているのが特徴です。検索経由の集客を、広告とSEOの両輪で伸ばしたい企業に向いています。「得意媒体 × 自社の予算規模 × 最低出稿額」で候補を数社に絞り、必ず相見積もりをとって比較しましょう。
運用代行 vs AI自社運用 — 東京の企業はどう選ぶか
運用代行に任せるか、AIツールで自社運用するかは、状況で判断します。
| 状況 | 向いている選択 |
|---|---|
| 媒体知識がほぼゼロの立ち上げ期 | 運用代行（最初の3〜6か月） |
| 検索・SNSの入札や設計まで任せたい | 運用代行 |
| クリエイティブの量産・検証回数が課題 | AI自社運用 |
| バナー制作費が月20万円以上かかっている | AI自社運用（制作コスト1/50） |
| 運用は任せつつ制作費を下げたい | ハイブリッド（運用=代行・制作=AI） |
東京でも、運用代行に頼むと「運用手数料と制作費は別料金」が基本です。大手・総合型は最低広告費や最低契約期間のハードルが高いため、広告費が小さいうちは制作費の圧縮が効いてきます。外注バナーの制作費が月数十万円かかるなら、制作だけを内製化し、運用と入札管理を代行に任せる分業がコスト効率を高めます。段階的な内製化は広告インハウス化ガイドも参考にしてください。
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よくある質問
Q. 東京のweb広告運用代行に頼むと費用はいくらかかりますか？
運用手数料は広告費に対する定率が中心で、全国では15〜20%が標準です。東京でも同じ水準が目安で、広告費が10〜50万円なら20%または定額5万円、広告費100万円以上なら10〜20%まで下がる例もあります。初期費用は無料〜20万円、最低手数料は月5万円前後が発生する会社があります。Grillのように手数料10%〜を掲げる会社もあります。制作費は別請求が多いので、見積もりでは総額を確認しましょう。
Q. 東京で運用代行を頼むならどのエリアの会社が多いですか？
渋谷・新宿・千代田を中心に集まります。千代田区のオプトや新宿区のセプテーニのように、戦略から運用までを束ねる大手・総合型が多いのが東京の特徴です。渋谷区にはアナグラムやオーリーズ、Grillのように、運用に特化し密度で勝負する専業型が集まります。拠点の近さだけでなく、戦略から任せるか、運用の実行力で選ぶかで決めるのがおすすめです。
Q. 少額の広告予算でも東京のweb広告運用代行に依頼できますか？
依頼できます。大手・総合型は最低広告費が月50〜100万円と高めですが、専業・特化型なら月20〜50万円から、会社によっては最低出稿10万円から動けます。ただし最低手数料や最低契約期間（大手は6〜12ヶ月）が付くと、広告費が小さいうちは負担率が上がります。制作を自社で巻き取るなど、費用対効果を意識した使い方が現実的です。
Q. 運用代行を使いながら制作費だけ下げることはできますか？
できます。運用設計（ターゲティング・入札）は代行に任せ、バナーなどのクリエイティブ制作はAIツールで内製化する分業が実用的です。制作費の削減分を媒体費に回せば、同じ予算でバナーの検証回数を増やせます。
まとめ — 東京web広告運用代行は「支援範囲」と「予算規模」で選ぶ
東京web広告運用代行について、要点を整理します。
- 東京の運用代行は、戦略から束ねる大手・総合型と、運用に特化した専業・特化型に分かれる
- 大手・総合支援型はオプト・セプテーニ・デジタルアスリート
- 運用特化・専業型はアナグラム・キーワードマーケティング・オーリーズ・Grill・ジオコード
- 運用手数料は広告費の15〜20%前後が中心。初期費用は無料〜20万円。最低手数料や最低契約期間に注意
- 戦略から任せるなら大手・総合型、運用の実行力や少額対応で選ぶなら専業・特化型。制作費が膨らむなら内製化も選択肢
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