広告運用ノウハウ2026.05.1511 min read

東京の広告代理店おすすめ8選｜費用・強み・AI自社運用との比較【2026年版】

東京の広告代理店を大手3社・Web特化5社で比較。費用相場（初期費用・月額手数料・バナー制作費）、失敗しない選び方3ポイント、AI自社運用との使い分けまで整理しました。2026年最新版。

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東京広告代理店を探すなら、まず候補が多すぎて絞れないことが課題になります。「どこに頼めばいいかわからない」「見積もりをとっても費用の比較ができない」という声を現場でよく聞きます。この記事では東京の広告代理店を大手3社・Web特化5社に絞りました。費用・強み・向き不向きを整理し、2026年の選び方をまとめます。

この記事でわかること

東京広告代理店を選ぶ3つのポイント（専門領域・費用体系・業種実績）
費用相場の全体像（初期費用・月額手数料・バナー制作費の内訳）
大手3社とWeb特化5社の特徴と向き不向き
代理店に頼むべきか、AI自社運用にすべきかの状況別判断基準

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東京の広告代理店を選ぶ3つのポイント

東京広告代理店を比較するとき、まず押さえておくべき3つのポイントがあります。

① Web特化型 vs 総合型の違いを理解する

広告代理店は大きく「総合型」と「Web特化型」に分かれます。

総合型（大手） はテレビ・新聞・雑誌・OOHなどオフライン媒体を取り扱います。ブランドキャンペーンを一括で依頼できるのが特徴です。ただし、Web広告の運用担当者のリソースが分散しやすく、月額広告費が数十万円規模の中小案件では担当者の稼働が薄くなることがあります。

Web特化型 はGoogle広告・Meta広告・LINEなど運用型広告に特化しています。Google Premier Partner認定を持つ会社はGoogleの最新情報を早期に入手できます。月額広告費が100万円以下の中小企業には、こちらのほうが細やかな対応を期待しやすいです（センタード調査2026）。

② 費用体系（手数料率・最低月額）を確認する

代理店の手数料体系は主に2種類あります。

料率型: 月次広告費の20%が業界標準です（デジタルドロップ調査2026）。広告費が少ない立ち上げ期は割安です。ただし広告費の拡大に比例して手数料も増えます。

定額型: 月額5〜10万円の固定費を払うモデルです。広告費が月50万円以上のケースでは、定額型のほうがコスト効率が高くなります。

どちらの形式かは見積もり段階で必ず確認しましょう。「最低手数料○万円」の条件も忘れずチェックしてください。

③ 業種実績のマッチングを確認する

BtoB SaaSとアパレルECでは、訴求の設計からクリエイティブの方向性まで全く異なります。代理店の提案時には必ず「弊社と近い業種の事例を見せてください」と聞きましょう。類似事例が1件も出てこない業種の案件は、慎重に判断してください。

費用相場を把握する

代理店に依頼する際のコストは4項目に分解できます。

費用項目	相場
初期費用（アカウント設定・ヒアリング等）	3〜10万円
月額運用手数料	広告費の20%前後（最低5万円）
バナー制作費（静止画・1枚）	数万〜5万円
動画制作費	5万〜数十万円

月額広告費が30万円なら手数料は6万円（20%）が目安です。Google広告のみの運用なら「月10〜15万円」の固定手数料設定が多く、2〜3媒体に広げると月20〜30万円になることが多いです（デジタルドロップ調査2026）。バナー制作費は手数料とは別途請求されるケースがほとんどで、静止画1枚あたり数万〜5万円、動画なら5万〜数十万円が相場です（Five株式会社調査2026）。

東京広告代理店に限らず全国の代理店を費用・強みで比較したい方は広告代理店ランキング2026も参考にしてください。

大手・総合型東京の広告代理店

電通デジタル

電通グループのデジタルマーケティング専門会社です（dentsu.co.jp）。テレビ・雑誌・OOHなどオフライン媒体との統合プランニングが強みです。大規模なブランドキャンペーンとWeb広告を一気通貫で設計できます。月間広告費が数千万円規模の案件向けで、中小企業の運用型広告のみを依頼するにはハードルが高くなります。

向いているケース: 大規模ブランドキャンペーン、オフライン×オンライン統合施策

博報堂グループ

博報堂DYグループは博報堂・大広・読売広告社の3社で構成されます（hakuhodo.co.jp）。総合系で幅広い媒体を取り扱います。ブランドパネルや純広告の買い付けに強みがあります。認知拡大キャンペーンでオフライン施策との連携が必要な場合に検討の余地があります。

向いているケース: 認知拡大キャンペーン、テレビ×デジタルの統合施策

サイバーエージェント

国内インターネット広告代理事業で広範な実績を持ちます（cyberagent.co.jp）。縦型動画・AI活用クリエイティブなど、デジタル特化の運用型広告の知見が豊富です。BtoC向けの大型EC案件やアプリ広告に強みがあります。

向いているケース: BtoC大手・動画広告中心の展開、インターネット広告全体の一括代行

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代理店を使っていても、バナー制作費は別途かかります。月10〜30枚を外注すると制作費だけで数十万円になることも珍しくありません。Tasky ならURLを入れるだけで数分・1枚約45円でバナー生成が可能です。制作コストを1/50に圧縮し、代理店への運用費に集中する使い方もあります。

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Web・デジタル特化型東京の広告代理店

アナグラム

2010年設立のGoogle広告特化の運用代行会社です（Google Partners公式）。Google Premier Partner認定を取得しており、営業担当と運用担当を分けない1社専任制を採用しています。BtoB・BtoCを問わず幅広い業種で実績があります。「本当の顧客は誰か」を起点にしたプランニングが特徴です。

向いているケース: Google広告を軸にした運用代行、中小〜中堅企業の成果最大化

オーリーズ

Google広告・Meta広告に特化した運用代行会社です（allis-co.com）。広告運用の内製化支援を含め、代理店依存からの脱却をサポートするアプローチが特徴です。「いずれは社内で運用したい」という企業に向いています。

向いているケース: Google/Meta 2媒体の同時運用、段階的な内製化を見据えた企業

センタード

東京を中心に展開するWeb広告代理店で、Google広告・SNS広告の運用代行を中心に手がけます（centered.co.jp）。比較的リーズナブルな費用設定で中小企業の初めてのWeb広告運用を支援しています。

向いているケース: 中小企業・スタートアップの初めてのWeb広告、少額予算からの立ち上げ

その他の選択肢

東京には上記以外にも、リスティング広告に強いサイバーホルン、メーカー向けデジタル戦略を得意とするデジタルアスリート、META広告特化のMPHなど、業種・媒体別に特化した代理店が多数あります。「得意媒体×自社の予算規模×業種の近さ」で候補を3〜5社に絞り、必ず相見積もりをとりましょう。

代理店 vs AI自社運用 — 状況別の判断基準

代理店に依頼するか、AIツールで自社運用するかは、以下の状況で判断してください。

状況	推奨
月間広告費 300万円以上で戦略設計が必要	代理店（プランニング価値あり）
クリエイティブ量産・検証回数が課題	AI自社運用
媒体知識がほぼゼロの立ち上げ期	代理店（最初の3〜6か月）
代理店を使いつつコストを下げたい	ハイブリッド（運用=代理店、制作=AI）
バナー制作費が月20万円以上かかっている	AI自社運用（制作コスト1/50）

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