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広告バナーのフォントを感覚ではなく理由で決めるための実践ガイド。書体が持つ印象、ゴシック体と明朝体の使い分け、種類を絞る・ジャンプ率・サイズとウェイトの基準、業界別の選び方、やりがちな失敗まで具体例で解説します。