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スキンケア(化粧水・美容液・クリーム)のバナー広告を、化粧品と薬用(医薬部外品)で言える効能の違いから解説。美白・シワ改善のNGライン、成果が出る訴求5パターン、媒体別サイズまで実務者向けに整理します。