広告運用ノウハウ2026.06.029 min read

ランディングページ（LP）の作り方 — 構成設計から公開・改善まで7ステップ

ランディングページ（LP）の作り方を7ステップで解説。目的・ターゲット設定から、ファーストビュー・CTA配置、LPO（改善）まで、成果が出る構成設計のポイントを実務目線でまとめました。

広告運用ノウハウ

Taskyを7日間無料で試す

URLを入れるだけ。広告バナーをAIが量産。

ランディングページ（LP）は、Web広告や検索経由でユーザーが「最初に着地するページ」のことです。問い合わせ・購入・資料請求といったコンバージョンを獲得するために設計されますが、構成を間違えると広告費を垂れ流すだけになります。

ランディングページ作り方を体系的に理解することは、広告費の無駄打ちを防ぐ最短ルートです。この記事では、LP制作の7ステップを実務目線で解説します。構成設計のフレームワーク、ファーストビューの作り方、公開後のLPO（改善）まで、一通り把握できます。

この記事でわかること

LPと通常のWebページの違い・役割の整理
制作前に決めるべき目的・ターゲット・KPIの設定方法
ファーストビュー〜クロージングまでの構成設計
ワイヤーフレームから公開までの4ステップ
LPO（ABテスト・改善）の優先順位と進め方

LPとは — 通常のWebページとの違いと役割

ランディングページは、広告や検索経由のユーザーを「1つの行動」に誘導することに特化したWebページです。通常のWebサイトと比べると、次の3点が決定的に異なります。

ナビゲーションメニューがない（または最小限）: 他ページへの導線を断ち、離脱を防ぐ
情報が縦一列に並ぶ: 読み進めるほど購買意欲が高まるよう設計する
CTAが繰り返し登場する: スクロールのどの位置でも「行動できる」状態にする

コンバージョン率の目安は業種によって幅があります。Landerlab.ioの2026年データでは、全業種の中央値は約6〜7%で、金融・保険は8%超、B2B系は1〜3%程度が現実的な水準です。自社業種の平均を把握した上で、それを上回ることを目標に設定しましょう。

この記事で解説するLP制作を終えたら、次のボトルネックはバナー広告でのトラフィック獲得です。Taskyなら、LPのURLを入れるだけで広告バナーを数分で量産できます。7日間無料で試す（クレカ登録不要）

LP制作の前に決める3つのこと

ランディングページ作り方の失敗原因は、ほぼ「作る前の設計」にあります。制作に入る前に次の3点を確定させてください。

① コンバージョンゴールを1つに絞る

「問い合わせ」「資料請求」「購入」のうち、このLPで達成するゴールを1つだけ設定します。複数の目的を並列させると、ユーザーはどちらへ進めばいいか迷い、結果として全部達成できない状態になります。

② ターゲット像を具体化する

「誰に届けるか」が曖昧なまま制作すると、コピーもデザインも中途半端になります。年代・職種・抱えている課題・このページに来る前の行動（どんな広告を見てきたか）を最低限定義しましょう。「25〜40代の広告運用担当者で、制作コストに悩んでいる」のようなレベルで十分です。

③ KPIを数字で決める

「CVRを5%以上にする」「月100件の問い合わせを獲得する」のように、数字で評価できるKPIを設定します。数字がなければ、公開後に「良いのか悪いのか」判断できません。

LP構成の作り方 — ファーストビューからクロージングまで

ランディングページの3パート構成（ファーストビュー・ボディ・クロージング）を示す図解

LPは大きく3パートに分かれます。

ファーストビュー（最重要）

ユーザーが最初に目にするエリアで、「ここに留まるか / 離脱するか」が1〜3秒で決まります。入れる要素はシンプルに3つです。

キャッチコピー: 「誰のためのサービスか」「何が得られるか」を1〜2行で
メインビジュアル: 商品・利用シーン・数値など、一瞬で信頼感が出るもの
CTAボタン: 「無料で試す」「今すぐ相談する」など行動を促すテキスト

キャッチコピーは「共感 → 解決策の提示」の構造が基本です。「制作コストが高くてPDCAが回せない」という課題に対し、「URLを入れるだけで、広告バナーを数分で量産」と応える——この流れです。

ボディ（中段）

ユーザーの疑念を1つずつ解消するセクションです。以下の要素を順に配置します。

要素	役割
課題提起	ユーザーの悩みを言語化し、共感を作る
解決策の提示	サービス・商品が課題をどう解決するか
機能・特徴	具体的なスペックと他との違い
実績・事例	社会的証明（数字・導入企業・口コミ）
料金・プラン	価格と費用対効果を明示

ボディの並び順は「ユーザーが持つ疑念の順番」に合わせます。「そもそも使えるの？」→「どう使うの？」→「いくらかかるの？」→「他の人はどうなの？」の流れで情報を提供しましょう。

クロージング（末尾）

ユーザーが申し込む直前の最後の後押しです。よくある質問（FAQ）を3〜5問置いた後、CTAを再度配置します。「登録3分」「クレカ不要」「7日間無料」など、ハードルを下げる情報を添えると離脱率が下がります。

LPへの集客にはバナー広告が欠かせません。広告バナーデザインのコツでは、クリック率を高めるデザイン設計を解説しています。Taskyなら1枚45円〜、URLを入れるだけでバナーを生成できます。無料で試す

ワイヤーフレームから公開まで4ステップ

Step 1: ワイヤーフレームを作る

ワイヤーフレームとは、ページのレイアウト設計図です。デザインに入る前に「どの情報をどの順番で置くか」を決めます。FigmaやXD、Google Slidesで十分です。この段階でステークホルダーとすり合わせておくと、デザイン修正の手戻りが減ります。

Step 2: コピーライティング

構成が決まったら、各セクションのコピーを書きます。LP制作でコピーに意識すべきポイントは2つです。

1文60字以内: 長い文は読まれない。言い切る
ベネフィットで語る: 「機能」でなく「得られる結果」を書く

「AIで自動生成します」より「URLを入れるだけで、数分でバナーが完成します」の方が伝わる——この差が典型例です。

Step 3: デザイン・実装

コピーが確定したらデザインに入ります。注意点は2つです。

ファーストビューは必ず「スクロールなしで見える範囲」に収める: モバイルとPCで確認する
CTAボタンのカラーはページのメインカラーと補色にする: 視認性を高める

実装はWordPress・Webflow・Wix・STUDIOなど、ノーコードツールで問題ありません。コーディングにリソースをかけるより、コピーとデザインに時間を使う方が成果につながります。

Step 4: 計測タグを設置して公開

Google AnalyticsとGoogle Tag Managerを設置し、コンバージョンタグが正常に動作しているかを確認してから公開します。タグがない状態で配信すると、どのクリエイティブが成果を出しているか判断できなくなります。

公開後のLPO — CVRを上げる改善サイクル

LPはリリースが終わりではなく、「仮説→検証→改善」のサイクルが本番です。

LPOで最初に手をつけるべき箇所は3つです。

ファーストビュー: 離脱率が高い場合、キャッチコピーかビジュアルに問題がある
CTAボタン周辺: クリック率が低い場合、コピーのハードルが高いかボタンが見つけにくい
フォーム: 入力項目が多すぎる、エラーが頻発する、入力後の遷移が不明確

ABテストの基本は「一度に変数を1つだけ変える」ことです。ファーストビューを変えながらCTAも変えると、どちらが効いたか判断できません。週単位でテストを回し、統計的に有意な差が出た時点で勝ちパターンを採用します。

バナー広告の作り方でも解説していますが、集客クリエイティブは「消耗品」と割り切る姿勢が改善サイクルを加速させます。

よくある質問

Q. LP制作の費用はどれくらいかかる？

制作会社に外注する場合、20万〜100万円が相場です。ノーコードツール（WordPress・STUDIO等）で自社制作する場合は、月額数千円〜数万円程度で始められます。コピーライティングとデザインのクオリティが成果に直結するため、制作費より「誰が書くか / 誰がデザインするか」に注力した方が費用対効果は高くなります。

Q. ランディングページは何ページ必要？

商品・サービスごと、訴求軸ごとに別のLPを用意するのが基本です。同じ商品でも「価格訴求」と「機能訴求」では刺さるターゲットが異なります。最初は1本作ってCVRを計測し、数字が取れてから分割するアプローチが現実的です。

Q. LP公開後の集客はどうすればいい？

Web広告（Google広告・Meta広告など）が最速です。広告に使うバナーの品質と量がCVRに直結します。複数パターンのバナーを制作して検証するのが基本で、Taskyなら、LPのURLを入れるだけでバナーを自動生成できます。