バナー制作相場がわからなくて、予算の見通しが立たない。そういう悩みを持つ方は多いです。
フリーランスに頼めばいいのか、制作会社にお願いすべきか、それとも自社で作るのか——依頼先によって費用は10倍以上変わります。この記事では、外注（フリーランス・制作会社）・AIツール・内製の3パターンでバナー制作相場を比較し、自社に合った選び方の基準を整理します。
この記事でわかること
- フリーランス・制作会社へのバナー制作外注相場（サイズ別・種類別）
- 見積もりには出てこない「隠れコスト」の種類と金額
- AIツールを使った場合の1枚あたりコスト
- 外注・AI・内製の3択から自社に合う選び方
バナー制作の相場は「誰に頼むか」で10倍以上の差がある
バナー制作相場は、依頼先によって1枚あたり数百円から数万円まで幅があります。まず全体像を整理しておきます。
| 制作パターン | 1枚あたりの相場 | 納期目安 |
|---|---|---|
| フリーランス | 3,000〜11,000円 | 3〜5日 |
| 制作会社 | 10,000〜50,000円 | 5〜14日 |
| AIツール（Tasky等） | 45〜200円 | 数分〜1時間 |
| 内製（デザイナー在籍） | 人件費のみ | 即日〜2日 |
このうち「AIツール」と「内製」は根本的に性質が異なります。内製は人件費がかかりますし、AIツールは月額費用が発生します。それぞれの詳細を見ていきます。
フリーランスへの依頼相場
クラウドソーシングサービスのランサーズが公開している相場データでは、静止画バナー1枚あたり3,600〜11,200円が目安とされています。クラウドワークスの集計でも3,000〜1万円の範囲で、両社の公式データはほぼ一致しています。
ただし、これは静止画1サイズあたりの金額です。GIFアニメや動画バナーになると7,000〜8,000円、コマ数が多い場合は1万円以上になることがあります。
フリーランスのメリットは、制作会社より安く、担当者と直接やり取りできる点です。一方、クオリティは個人差があり、実績・ポートフォリオを事前に確認する手間がかかります。
制作会社への依頼相場
制作会社への依頼は、10,000〜30,000円/枚が一般的な相場です。高いデザインクオリティが求められる案件や、戦略立案から一緒に行う場合は30,000〜50,000円になることもあります。
安さを求めるなら制作会社は不向きですが、「ブランドガイドラインに沿った一貫したビジュアル」や「複数媒体への横展開」が必要なプロジェクトでは、まとめて依頼する方が管理コストを抑えられます。
バナー制作の手間を根本から省きたいなら、Taskyを試してみてください。URLを入れるだけで企画〜デザイン〜サイズ展開まで数分で完了します。7日間無料トライアルあり、クレカ登録不要です。
バナー制作相場に影響する5つの要因
見積もりを取ると、思っていた金額と大きく違うことがよくあります。バナー制作相場を左右する要因を把握しておくと、予算を正確に組めます。
1. バナーの種類と難易度
静止画・GIFアニメ・動画バナーでは、制作工程が根本的に異なります。
| 種類 | 相場感 | 備考 |
|---|---|---|
| 静止画 | 3,000〜30,000円 | 最も依頼が多い |
| GIFアニメ | 7,000〜50,000円 | コマ数次第 |
| HTMLバナー | 15,000〜100,000円 | 動きのある表現が可能 |
| 動画バナー | 30,000〜200,000円 | 撮影・編集が必要な場合 |
静止画と動画バナーでは、最大で数十倍の費用差が生まれます。まず静止画で検証し、成果が出てから動画に展開する順序が現実的です。
2. サイズ展開の追加費用
「1サイズで頼んだのに、展開したら追加費用がかさんだ」というケースは多いです。フリーランス・制作会社のいずれも、サイズ展開は1サイズあたり2,000〜5,000円の追加費用が発生します。
GDN・YDA・Meta・LINE など複数媒体に出す場合、サイズの種類は10〜20になることもあります。単純計算で、2,000円 × 10サイズ = 20,000円の追加コスト。これが外注制作の費用が膨らむ主な理由のひとつです。
3. 修正回数の取り決め
多くの制作会社・フリーランスは「1〜2回無料、3回目以降は1回あたり3,000〜10,000円」という条件で請け負っています。修正回数の上限を事前に確認せずに発注すると、「修正費で元値を超えた」という事態になりかねません。
発注前に「修正は何回まで含まれますか？」と確認するのは必須です。
4. 素材の準備状況
商品写真やブランド素材を自分たちで用意できるかどうかも、費用に影響します。素材がない場合、制作会社に撮影を依頼すると商品1点あたり2,000〜4,000円の撮影費が加算されます。
素材を自前で用意できれば、その分だけ外注費を抑えられます。
5. ディレクション・管理費
制作会社へのまとまった発注では、制作費の10〜20%がディレクション・管理費として上乗せされるケースがあります。10万円の制作費なら1〜2万円の追加コストです。見積書の内訳を事前に確認しておきましょう。
AIツールを使うとバナー制作相場はどう変わるか
近年、AIを使ったバナー生成ツールが登場し、バナー制作相場そのものが変わりつつあります。1枚あたりのコスト構造を見ていきましょう。
AIバナー生成ツールのコスト比較
主要なAIバナー生成ツールの費用感は以下の通りです。
| ツール | 最安プラン | 月間生成目安 | 1枚あたりコスト |
|---|---|---|---|
| Tasky（Personal） | 9,800円/月 | 約180枚 | 約54円 |
| Tasky（Team） | 30,000円/月 | 約650枚 | 約46円 |
| AdCreative.ai（Starter） | 約5,800円/月 | 10枚（DL上限） | 約580円 |
| Omneky（Standard） | 約14,800円/月 | 約66枚 | 約224円 |
AIツールの中でも、1枚あたりコストは大きく異なります。Taskyの場合、月額9,800円で約180枚を生成できるため、1枚あたり約54円になります（product.md）。フリーランス外注の最安ラインと比較しても、50〜200倍のコスト差があります。
### 手動外注との費用比較
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月30枚のバナーを外注した場合のコスト試算:
- フリーランス（5,000円/枚）: 15万円/月
- Tasky（Personal 9,800円/月）: 9,800円/月
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年間にすると外注180万円 vs Tasky 11.8万円。同じ予算なら検証回数を15倍以上増やせます。Taskyの7日間無料トライアルで実際の生成品質を確認してみてください。
Taskyのコスト削減が成立する仕組み
Taskyは「画像を生成する」だけでなく、「広告を設計する」エージェントです。URLを入力すると、商材分析→ターゲット設計→訴求メッセージ構築→バナー生成→サイズ展開まで自動で行います。
この設計により、外注時に必要な「ブリーフィング・修正指示・管理工数」が不要になります。1枚あたりの表面コストだけでなく、人件費・工数コストも同時に削減できます。
外注・AI・内製の3択から自社に合う選び方
「安ければAIツールが正解」というわけではありません。自社の状況に合わせた選び方があります。
外注（フリーランス・制作会社）が向いているケース
- 年1〜2回の大型キャンペーンや、ブランドイメージを重視したい高品質案件
- 社内にデザイン知識がなく、戦略立案から依頼したい場合
- 動画・HTML5など特殊フォーマットが必要な場合
月に数本程度の制作なら、外注でも費用対効果が成立します。逆に月10枚を超えてくると、外注費が急速に増大します。
AIツールが向いているケース
- 月10枚以上のバナーを制作・検証している、またはしたい
- A/Bテスト用にバリエーションを複数作りたい
- サイズ展開の追加費用を抑えたい
- スピードが必要（翌日に配信したい等）
バナー広告の成果を上げるうえで最も重要なのは「検証回数」です。制作コストを抑えて検証回数を増やすことで、勝ちパターンの発見が早まります。
内製（社内デザイナー）が向いているケース
- 広告制作が業務の中心で、フルタイムの作業量がある
- ブランドガイドラインへの深い理解が必要な案件が多い
- デザイナー在籍コストを別途負担できる（月25〜50万円程度）
内製はコントロールが高いですが、人員採用・育成・離職リスクがあります。「デザイナーが辞めたら制作が止まる」構造的リスクを、AIツールとの併用で分散する選択肢もあります。
バナー広告の基本から学びたい方は「バナー広告とは？種類・費用・メリットから作り方まで完全ガイド」を、実際の作り方を知りたい方は「バナー広告の作り方5ステップ」も参考にしてください。
よくある質問
Q. バナー1枚の制作を急いで頼みたい場合、追加費用はかかりますか？
制作会社・フリーランスのどちらも、通常納期より短い場合は特急費用として20〜50%増になるケースが多いです。余裕を持って発注するか、AIツールで即日対応する方法も検討してみてください。
Q. バナー制作相場は年によって変わりますか？
デザイナー単価の市場変動はありますが、大きな変動は少ない傾向です。2024〜2025年時点では、フリーランス3,000〜11,000円、制作会社10,000〜50,000円が目安とされています。AIツールの普及で「外注一択」から選択肢が広がっています。
Q. バナーのサイズ数が多い場合、まとめて発注した方が安くなりますか？
制作会社によってはボリュームディスカウントがあります。ただし、AIツールを使えばサイズ展開は追加費用なしでできます（Taskyのマジックリサイズは追加クレジットのみ）。大量サイズ展開が必要な場合は、AIツールの方がコスト面で有利です。
Q. クオリティを下げずに外注費を抑えるには？
素材（写真・ロゴ等）を自前で用意する、修正回数を減らすために詳細なブリーフを用意する、の2点が即効性があります。また、「ラフデザイン確認→本制作」の2段階にすることで修正コストを抑えられます。
まとめ
バナー制作相場は、誰に依頼するかで大きく異なります。
- フリーランス: 3,600〜11,200円/枚（クラウドソーシング公式データ）
- 制作会社: 10,000〜50,000円/枚
- AIツール（Tasky等）: 45〜200円/枚
- 見逃しがちな追加コスト: サイズ展開（+2,000〜5,000円/枚）、修正費、ディレクション費（制作費の10〜20%）
月10枚以上の制作が必要なら、AIツールへの切り替えで年間コストを数十万〜百万円以上削減できる可能性があります。外注費を削るだけでなく、検証回数を増やして広告成果を引き上げることが、最終的なROI改善につながります。
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